Эффективность использования рекламной упаковки

• выбора типа, материала и размеров упаковки;
         
• учета особенностей упаковки как носителя информации про разработке дизайна наносимых изображений;
  
• использования фирменной и рекламной упаковки в системе распределения и сбыта.

    Важность правильного выбора типа, материала и размеров фирменной и рекламной упаковки сложно переоценить, т.к. любые ошибки и просчеты сразу отражаются на имидже компании и торговой марки. Тип и материал упаковки влияют на эффективность ее использования по прямому (упаковочному) назначению. В данном вопросе следует учесть отраслевой опыт и наработки конкурентов. Это важно, т.к. отраслевые особенности и прошлые действия конкурентов уже являются отражением определенных потребительских предпочтений. Применять новые решения можно в том случае, если они будут интуитивно понятны потребителю и восприняты им как новый этап развития привычных фирменных упаковочных материалов.
 
       От материла упаковки зависит ее грузоподъемность. Это важно учесть, т.к. одинаково плохо иметь фирменную и рекламную упаковку как с недостаточной, так и с избыточной прочностью. Размер упаковки также влияет на ее эффективность использования, поэтому чем ближе потребительские свойства фирменной и рекламной упаковки к параметрам упаковки, используемой в торговле, тем выше вероятность того, что упаковка будет использована потребителем по прямому назначению более одного раза. Это выгодно, т.к. в данном случае фирменная символика и рекламная информация будет иметь максимальный эффект. С другой стороны, существуют продукты, при продаже которых сам факт наличия соответствующей упаковки будет оценен потребителем по достоинству.
 
       Фирменные и рекламные изображения на упаковке могут оказывать эффективное воздействие на потребителей при условии учета ряда особенностей в процессе разработки дизайна. Стоит отметить, что эффект от изображения на упаковке начинает работать только в случае правильного выбора типа, размеров и материала упаковки. Графическая простота изображения способна сделать изображение узнаваемым при деформации поверхности, в той или иной мере, свойственном всем видам упаковки при использовании. Разделение цветов и использование ограниченного их количества (не более 3) при оформлении изображения способно сделать рисунок узнаваемым с расстояния. Размещение изображения на упаковке на поверхностях подверженных наименьшей деформации способно сохранить и усилить визуальный эффект дизайна. В каждом конкретном случае разработку дизайна фирменной и рекламной упаковки следует проводить в сотрудничестве с производителем упаковки и с учетом специфики продуктов, для которых упаковка предназначена.
 
       Даже самая лучшая фирменная и рекламная упаковка должна быть соответствующим образом интегрирована в систему распределения и сбыта продукции для получения соответствующего эффекта от ее использования и отработки инвестиций на ее разработку и изготовление. Основной принцип - фирменная и рекламная упаковка должна как можно более продолжительное время находиться в поле зрения конечного потребителя и предлагаться ему при первой возможности.